Pourquoi cette boutique ? Notre indépendance, notre histoire

Pourquoi on a créé cette boutique

On croit à la croissance lente. On a délocalisé notre bureau en Normandie pour être plus proche de la nature, et une partie de l’équipe travaille sur les questions de sobriété depuis longtemps. Voilà pourquoi une boutique en ligne, et pas une levée de fonds ou des partenariats de marque.

Une histoire qui commence par un média

Tout est parti de L’Optimisme, un média positif gratuit lancé en 2016 par Catherine Testa. Écrire des articles utiles et gratuits demande du temps, une équipe, un hébergement, donc de l’argent. On avait deux choix : accepter de la publicité display et des partenariats qui finissent par dicter les sujets, ou trouver un financement qui ne doive rien à personne. On a choisi la deuxième option, et une boutique en ligne nous a semblé le bon outil pour ça.

Chaque acheteur pose une pierre à l’édifice de L’Optimisme, et chacun est égal.

L’indépendance avant tout

On tient à l’indépendance financière. Pour rester neutres et garder une totale liberté de parole, il nous faut n’avoir de compte à rendre à personne. C’est pour ça qu’on n’a jamais investi un euro en publicité Google, et que vous ne nous verrez jamais en bannière sur les sites de nos confrères. On préfère raconter notre intention plutôt qu’acheter des emplacements publicitaires, même si on sait qu’il faut voir passer un produit plusieurs fois pour qu’un achat se concrétise.

L’optimisme se pratique, avec des objets

On a fait le choix de produits qui ne se consomment pas en un mois. Un livre se relit, un carnet accueille des pensées pendant plusieurs mois, une affiche reste accrochée pendant des années. On évite les collections qui changent de saison en saison et on préfère des designs qui durent dans le temps, quitte à devoir convaincre de nouveaux lecteurs plutôt que de renouveler sans cesse le catalogue.

Le format le plus symbolique reste le format poche d’Osez l’optimisme !, vendu à un prix pensé pour rester accessible. L’idée n’était pas de faire du volume à tout prix, mais de rendre un livre utile aussi simple à offrir qu’un petit cadeau du quotidien.

Notre histoire en quatre dates

• 2016Naissance du média L’Optimisme, gratuit et sans publicité display.
• 2017Premier livre de Catherine Testa chez Michel Lafon, Osez l’optimisme !
• 2019Ouverture de cette boutique, pour financer le média sans dépendre d’un annonceur.
• Aujourd’huiNeuf ouvrages, trois médias (loptimisme.com, loptimisme.pro, tdah.io), une équipe à taille humaine basée en Normandie.

Une petite équipe, pas une usine

Derrière cette boutique, il n’y a pas d’entrepôt géant ni d’algorithme qui décide seul des tendances. Il y a une équipe à taille humaine qui prépare les commandes depuis la Normandie, qui répond aux messages, et qui choisit les produits un par un plutôt que par lots. Ça veut dire des délais parfois plus longs qu’un géant du e-commerce, et un catalogue qui grandit lentement. On assume ce rythme.

Le choix des prix et des fournisseurs

On essaie d’être justes, pour éviter les invendus qu’il faudrait jeter : les quantités restent limitées, et les prix sont pensés pour ça. On travaille avec des fournisseurs français, dans une logique de main dans la main plutôt que de rapport de force, et on continue à progresser sur l’analyse du cycle de vie de nos produits. Tout n’est pas parfait, ce serait mentir de le prétendre, mais on avance fiche après fiche.

Ce qu’on n’a pas voulu faire

On aurait pu ouvrir une boutique tournée vers le volume : renouveler le catalogue chaque saison, multiplier les promotions, faire tourner des campagnes publicitaires ciblées. On a choisi l’inverse. Pas de campagnes publicitaires payantes, pas de collections jetables, pas de discours qui promet plus que ce qu’un carnet ou un livre peut réellement changer dans une journée. Cette boutique n’est pas là pour vous vendre du bonheur, elle est là pour financer un travail éditorial gratuit.

Pour aller plus loin

Vous voulez savoir précisément ce qu’on fabrique, ce qu’on refuse, et à quoi sert chaque achat ? La page nos engagements détaille tout ça, avec les études qu’on cite pour justifier nos choix de produits.